Si je suis heureuse d’évoquer ces campagnes, c’est parce qu’il me semble qu’en montrant qu’il est possible d’obtenir, ponctuellement, gain de cause contre l’un des bastions du sexisme qu’est la publicité, nous contribuons à ouvrir la voie à d’autres succès. En outre, la capitalisation des réussites participe de la création d’un rapport de force sans lequel les féministes — pas plus que quiconque — ne seront entendues. Enfin, l’analyse des réactions des institutions concernées par la dénonciation de ces publicités nous permet de mieux comprendre les fondements sexistes de ces publicités. Et, pour celles qui — découragées devant les blocages auxquels nous sommes si souvent confrontées — risqueraient d’anticiper sur l’échec de leurs interventions, il n’est pas inutile de rappeler les résultats du sondage Louis Harris, commandé à l’occasion de la journée internationale des femmes en 1995 : « 76% des femmes veulent pénaliser les publicités qui donnent de l’individu une image dégradante ».
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